El Ministerio de Industria y Turismo y la patronal CEOE han presentado conjuntamente este martes la campaña de comunicación 'El turismo tiene nombre propio', que nace para dar "voz y rostro" a la parte humana del turismo español, en el que trabajan tres millones de personas y que "sostiene" el 13 % del PIB. Así lo han destacado el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y el presidente de la patronal CEOE, Antonio Garamendi, durante la presentación de este proyecto, que aspira a reivindicar la contribución económica, social y territorial del sector. 10 historias entre 3 millones Concretamente, a través de diez historias distintas, cocineros, socorristas o técnicos de innovación exhiben su realidad como trabajadores en el sector, mostrando cómo interviene la cadena de valor en el turismo español, historias que exhiben "una gota" dentro de toda la economía, ha detallado Garamendi. Para Hereu, poner rostro es "el mejor camino para explicar lo que supone el turismo para el país" El ministro ha recalcado que tienen un reto pedagógico para explicar por qué millones de turistas vienen a España, por lo que esta campaña es "un acierto". "97 millones de personas no vienen si el país no entraña una calidad, un proyecto de país con mil valores que se funden", ha comentado Hereu, que ha reivindicado la innovación y la profesionalidad del sector. Un momento de la presentación de la nueva campaña de imagen. Fuente: X En este sentido, Garamendi ha reconocido que siempre se quedan en el dato 'macro', pues "siempre se habla del PIB", pero ha hecho un llamamiento para "no solo hablar de la parte económica sino también la parte humana y del atractivo de país y de la marca España". Y ha incidido en que, de hecho, la mitad de las afiliaciones de este pasado mes de abril llegaron por la hostelería. "Es la suma de historias y personas lo que crea esta envidia al resto de países", ha manifestado Garamendi A este respecto, el presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, Juan Cierco, ha afirmado que, en las circunstancias que nos rodean, "con la creciente fragmentación y la presión sostenida sobre los costes, la energía y la seguridad han pasado a ser estratégicos y ahora el turismo ya no es solo motor de crecimiento, sino de resiliencia económica". Presentación de la campaña de comunicación del Consejo de turismo de @ceoe_es “El turismo tiene nombre propio” a cargo del ministro de Industria y Turismo Jordi Hereu y el presidente de CEOE Antonio Garamendi y el del Consejo de Turismo Juan Cierco @minturgob @ithotelero @eapyme pic.twitter.com/DVPVHQna8A — Alvaro Carrillo de A (@alvarocarrillo) May 5, 2026 Cierco, también director corporativo de Iberia, ha dicho que ahora mismo España está captando demanda turística en un mapa internacional en reconfiguración, pero ha comentado que una parte de esa nueva demanda "es consecuencia del contexto y tiene fecha de caducidad", por lo que ha pedido seguir mejorando para retenerla.
'El turismo tiene nombre propio': nueva campaña para humanizar el sector del Gobierno y CEOE
